Marka Olabilmek

Tülay Yıldırım      18 Mayıs 2021 Salı      46

 

Marka Olabilmek

Marka; işletmeleri, ürünleri ya da kişileri birbirinden ayırt eden unsurlar olarak ifade edilebilir.

Temelde bir işaret, sayı, yazı, sembol, renk gibi bir ayırt edici kullanılmaktadır.

19 yüzyılda tarım toplumunda hayvan sahiplerinin kendine ait olanı belirlemek amacıyla, hayvanları damgalaması günümüzdeki marka kavramının kökenini oluşturmaktadır. Elbette bugün “marka” , işaretler topluluğu, logolar, sesler ya da benzer unsurlarla beraber bunların çok daha ötesinde anlamlar taşımaktadır.

Amerikan Pazarlama Birliği’ nin marka tanımı şu şekildedir; “Marka, bir isim, terim, işaret, sembol ya da diğer göstergelerin bir satıcının ürününü diğerlerinden ayırt edici nitelikte olmasıdır.”

Bir marka değerinden bahsedebilmek için 4 önemli kriter söz konusudur.

  • Ayırt edici olması
  • Alıcı ve satıcının olması
  • Tesadüfen değil, üzerinde çalışılarak ortaya çıkarılmış olması.
  • Algılara hitap eden ve duygusal unsurlar barındırması.

Marka günümüzde fiziksel özellikler ve getireceği faydalar dışında soyut faydalar da içermektedir. Markanın ürün, hizmet ya da kişi ile oluşturmaya çalıştığı izlenim ile zihinlerde oluşan marka izlenimi aynı şey olmayabilir. Duygusal unsurlar, tüketicinin geçmiş deneyimleri, çevresel faktörler ve daha pek çok sebep bir markanın zihinlerdeki konumunu etkileyebilir.

Pazarlamanın duayenlerinden Philip Kotler’ e göre marka aynı zamanda bir vaadidir. Tüketicinin elde edeceği faydanın devamlılığını, garantisini vadeder.

Marka olabilmek ve zihinlerde değerli bir marka haline gelmek kolay değildir. Üzerinde çalışılması gereken, değişen koşullara göre yapılanabilen, stratejik kararlar ve adımlar gerektiren bir değerdir.

Marka değerine sahip olmak ticari olarak pek çok avantajı da elde etmek demektir.



Paylaş Paylaş
Yeni Eklenen Yazılar

Dijital Pazarlamanın Avantajları

  Dijital Pazarlamanın Avantajları Amerikan Pazarlama Birliği yapmış olduğu son tanımlamaya göre “Pazarlama, firmanın ...

Dijitalleşme ile Değişen Tüketici Davranışları

  Dijitalleşme ile Değişen Tüketici Davranışları Dijital olanakların hayatımızın her alanına girmesinden sonra pek çok...

Dijitalleşme ile Ortaya Çıkan Satış Kanalları

İnternet erişimi olan bilgisayarlar ve telefonlar ile dijital platformlarda bilgi edinmek, sosyalleşmek ya da alışveriş ...

Pandemi Etkisinde Tüketici Davranışları

Mart 2020 tarihinden beri dünya çapında yaşanan sağlık krizi, ani ve geniş etki alanı ile sosyal hayatı derinden etkilem...

Yeniliklerden Haberdar Olun

Web Tasarım Sapka.org  ©